Три графических приёма: **градиент**, **фирменный элемент**, **паттерн** (включая линейный паттерн). Все они строятся из фирменных цветов; никогда не воспроизводятся «от руки» — только из исходных файлов.
## Фирменный градиент
Используется как фоновое оформление носителей. Четыре варианта:
- **Графитовый**: RUSAL Graphite → RUSAL Gray
- **Серый**: RUSAL Light Gray → RUSAL Gray
- **Синий**: RUSAL Sky Blue → RUSAL Ocean Blue
- **Красный**: RUSAL Red ← 60 % RUSAL Red
Расположение элементов и пропорции градиента **неизменны**. Изогнутые полосы плавно переходят из одного фирменного цвета в другой.
## Фирменный элемент
Красная изогнутая «дуга», повторяющая нижнюю часть знака. Используется как визуальный маркер.
- Размещается на фонах **RUSAL White**, **RUSAL Light Gray**, **RUSAL Graphite** и на фотоизображениях.
- На фото фон за элементом должен быть контрастным.
- Не размещается на цветных или ярких фонах вне перечисленных.
## Фирменный паттерн
Основа — фирменный элемент. Четыре варианта:
| Паттерн | Цвета элементов | Фон |
|------------------|------------------------------------------------------------------------------|-------------------|
| На белом фоне | RUSAL Red, RUSAL Gray, RUSAL Gray 50 %, RUSAL Gray 20 % | RUSAL White |
| Графитовый | RUSAL Red, RUSAL Gray, RUSAL Gray 50 %, RUSAL Gray 20 % | RUSAL Graphite |
| Синий | RUSAL Red, RUSAL Sky Blue, RUSAL Sky Blue 50 %, RUSAL Sky Blue 20 % | RUSAL Ocean Blue |
| Комбинированный | RUSAL Red, RUSAL Gray, RUSAL Sky Blue, RUSAL Gray 50 %, RUSAL Gray 20 % | RUSAL Graphite |
Паттерн на белом и графитовый — деловые коммуникации. Синий и комбинированный — спецпроекты социальной направленности.
**Расположение**: нижняя или нижняя-левая часть макета, не более **50 % площади**. Допустимо лёгкое пересечение с текстом, если это не нарушает считываемость.
## Фирменный линейный паттерн
Контурная белая обводка элемента на фонах фирменной палитры. Применяется для сувенирной продукции и деловой документации. Толщина линий зависит от носителя и технологии печати.
**Расположение**: нижняя или правая часть макета, не более **60 % площади**. Пересечение с текстовыми блоками **не допускается**.
Два режима: **имиджевый** (масштаб, эмоция, метафора) и **репортажный** (производственная среда, люди в работе). И в том, и в другом — холодная гамма доминирует; красные и оранжевые акценты допускаются.
## Имиджевый
Транслирует уверенность, надёжность, профессионализм. Сюжетные линии:
1. Объекты — заводы, инфраструктура, мосты, поезда.
2. Панорамы природы.
3. Сюжеты с людьми.
4. Метафоры.
В цвете преобладают **синие и серые** оттенки; допустимы акценты **RUSAL Red** или тёплых тонов. Изображения масштабные, реалистичные, без перегруза заднего плана.
## Репортажный
Используется во внешних и внутренних коммуникациях. Сюжеты: люди в рабочей среде, производственные площадки, социальные мероприятия.
- Внешний вид людей — опрятный, аккуратный.
- Одежда — чистая, без повреждений.
- Задний план — не перегружен, не отвлекает внимание.
Правила фотостиля распространяются на любые изображения в стиле бренда: профессиональные снимки, сгенерированные изображения, изображения со стоков.
## Модульная сетка
Все макеты строятся по **6-колоночной сетке**. Текстовые блоки и графические элементы выровнены по сетке.
## Иерархия и баланс
- Сильное негативное пространство; минималистичная компоновка.
- Размер и вес текста подбираются под объём контента: краткий — крупный, разреженный; объёмный — компактный, в строгой иерархии.
- Логотип — в углу, без искажений; вокруг логотипа — обязательное защитное поле.
## Графика в макете
- **Градиент** — фон на весь формат.
- **Фирменный элемент** — нижний угол макета или поверх фотоизображения.
- **Паттерн** — нижняя/нижняя-левая часть, ≤ 50 %, допустимо лёгкое пересечение с текстом.
- **Линейный паттерн** — нижняя или правая часть, ≤ 60 %, без пересечения с текстом.
## Типичные форматы
Вертикальный макет с фото на весь формат; вертикальный макет с кадрированным фото; вертикальный макет с фирменной графикой и крупным текстом-заголовком (например: «НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ»). В каждом — логотип РУСАЛ, выровненный по сетке.
## Запрещено в композиции
- Перегружать макет, заполнять весь холст графикой и текстом.
- Размещать паттерн поверх головы человека на фотографии.
- Сдвигать или поворачивать логотип.
- Использовать сетку, отличную от 6-колоночной.
Жёсткий список запретов. Нарушение любого пункта — недопустимо.
## По цвету
- Использовать цвета вне фирменной палитры (см. палитру).
- Менять оттенки фирменных цветов «на глаз».
- Применять кислотные, неоновые, флуоресцентные оттенки.
## По логотипу и фирменному элементу
- Воспроизводить логотип, элемент, градиент или паттерн «от руки» — только из исходных файлов.
- Искажать, поворачивать, отражать, перекрашивать логотип.
- Размещать логотип на низкоконтрастном или хаотичном фоне.
- Заходить на защитное поле логотипа другими элементами.
## По типографике
- Использовать любые шрифты, кроме Onest и Bodoni Book.
- Имитировать рукописный, готический, брусковый и другие декоративные стили.
- Растягивать или сжимать буквы, добавлять контуры, тени, градиенты на текст.
## По графике и паттернам
- Превышать допустимую площадь паттерна (50 % для основного, 60 % для линейного).
- Размещать линейный паттерн поверх текста.
- Размещать фирменный элемент на ярком, цветном или фотографически-перегруженном фоне.
## По стилю
- Cartoon, мультяшная стилистика, low-poly, пиксель-арт.
- Фотореалистичные лица, если этого явно не требует задание.
- Перегруженная композиция, большое количество элементов на одном холсте.
- Случайные иконки и стоковые иллюстрации в стиле, не соответствующем бренду.